新闻是有分量的

六合彩买什么码 ,2013年7月香港挂历 媒体融合下服务性专刊如何转型

2019-08-27 15:45栏目:商业

原标题:媒体融合下服务性专刊如何转型——以浙江日报全媒体服务专刊为例

当下,融合发展已成为媒体变革和转型的不二选择。报纸不再是“一枝独秀”的信息发布者,以提供生活消费信息为主要内容的纸媒服务性专刊,只有适应时代的变迁和社会的发展,从专刊定位、产品形态、表达方式以及运作模式等各方面创新求变,才能更好地满足新时代广大用户的美好生活需求,再造自身优势,重塑自身价值。

六合彩买什么码 ,2013年7月香港挂历 媒体融合下服务性专刊如何转型

浙江日报服务专刊是2001年该报为服务读者、指导消费而设置的。2016年10月,在浙江日报报业集团实施媒体深度融合的组织架构改革中,浙江日报服务专刊部调整为浙江日报全媒体服务专刊部,这一老牌专刊也打破原有形态束缚和路径依赖,在线上、线下作出了更多探索。

多渠道传播扩大影响力

以用户为中心,革新服务理念,浙江日报服务专刊相继开设了浙江新闻客户端“生活”频道和“淘志愿”微信公众号、网站()及APP等,并推出短视频、音频、H5、动漫、动图等一系列新媒体产品,实现从静态到动态、从一维到多维的立体化多渠道传播,最大化连接用户、聚集用户、服务用户。

新设的浙江新闻客户端“生活”频道,以“紧跟时代节拍,注重格调品位,传播生活美学,倡导品质生活”为内容定位,设置了“浙里味道”“浙YOUNG美学”“理财互动谷”等专栏,通过个性化制作、互动化传播,着力打造高黏度的“用户池”。“浙里味道”专栏以新闻的视角、人文的情怀、多元的呈现,带人们探寻时光隧道里的味觉记忆,发掘那些藏在舌尖和心头的温暖故事,进而追溯浙江乡村与城市文明演进的历史,感知浙山浙水浙江人的文化精神特质。“浙YOUNG美学”专栏通过视频呈现方式,为不同年龄、不同性别、不同职业的参与者进行“素人改造”,设计全新形象,挖掘普通人背后所蕴藏的小美好,传递“你比想象中更美”的正能量。栏目还在抖音平台开设了账号,将花絮、片段等剪辑后上传,扩大自身影响力。

“淘志愿”微信公众号、网站及APP是浙江日报服务专刊独家开发的高考志愿填报智能服务系统。媒体融合大潮中,浙江日报服务专刊推陈出新,实现高考服务产品在纸端和“指端”的互通共享。“淘志愿”系统根据新高考的录取规则,以大数据的科学分析为手段,设置“高考志愿定制”和“高考志愿评估”功能,并在高考志愿填报期间,组织高考志愿填报线上辅导直播,让考生和家长与专家实时互动交流。

近两年来,短视频成为最火热的新媒体应用。“淘志愿”微信公众号、网站及APP同步推出了《专业的密码》短视频系列专题,为各个招考高校量身定做专业介绍视频,把抽象的专业概念可视化、让深奥的专业内容贴近化,深受广大考生欢迎。

创新表达方式增强黏合力

新媒体环境下,如何提升传播力,做到“落花有痕,落地有声”?浙江日报服务专刊积极把握网络时代用户需求、接受心理、信息消费习惯等特征,转换话语形态,创新表达方式,努力让自身的传播能够打动人心、激活共鸣。

与用户契合的情感联结点是最有效的传播切入点,而地域特色越强的信息其服务性也越强。浙江日报服务专刊瞄准春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳等中国传统节日,将浙江本地有代表性的年俗、食俗、民俗和“家”“乡愁”“父母”等走心的情感话题结合起来,策划创作有颜值、有爆点的融媒体产品,获得了网络流量和用户口碑双丰收。

比如,今年春节,浙江新闻客户端“生活”频道又播出传授自制春卷攻略的短视频,并发起“征集包春卷故事”的互动。“每逢过年,杭州人的餐桌上有十道必不可少的菜肴,唤作‘十碗头’,春卷正是其中一道……你的家乡春节包春卷吃吗?都有哪些口味?一起来说说那些春卷里卷着的难忘的美味和情感故事。”走心话题应者云集,引发了刷屏热潮。

标题在夺人眼球、吸引流量方面也大有可为。浙江日报服务专刊千方百计从用户角度考虑融媒体产品标题制作,经常别出心裁地采用富有刺激性、启发性和趣味性的提问式标题,通过设置悬念、埋下伏笔,让人产生好奇、想探究竟。如《春江水暖鸭先知。连日晴暖,这只“鸭”为啥不开心?》《杭州人过年餐桌上的这道小吃,为啥馋倒“歪果仁”?》《亲!春节去哪?来“浙”里跟着年味去旅行》等标题,构思巧妙,生动有趣,抓住了用户的“兴奋点”,产生了较好的传播效果。

线下服务凸显影响力